FCB Lisboa expõe em novo museu de Nova Iorque – Meios & Publicidade
novembro 23, 2018
Valongo: Ermesinde tem a primeira “Rua 100 Publicidade”
novembro 25, 2018

YouTube pode dobrar número de anúncios antes de vídeos começarem

YouTube pode dobrar número de anúncios antes de vídeos começarem

Agência de Propaganda em Santos

Proposta pode gerar um incômodo a mais para usuários, mas também trazer benefícios, como menos interrupções nos vídeos longos

Suporte
access_time

23 nov 2018, 16h41 – Publicado em 23 nov 2018, 16h39

Mais anúncios: A ideia do YouTube é evitar que vídeos muito longos sejam interrompidos muitas vezes (e, claro, melhorar os resultados para anunciantes) (Dado Ruvic/Reuters)

Montagem de standsSão Paulo — O YouTube está testando uma nova modalidade de anúncios para seus vídeos. Agora, em vez de apenas um comercial, usuários poderão assistir a dois seguidos antes de começar a ver o conteúdo propriamente dito. Pode ser um incômodo a mais, mas a proposta não é tão absurda quanto parece: a ideia é evitar que vídeos mais longos sejam interrompidos por anúncios, como acontece hoje, gerando frustração dos espectadores.

Feitiço para empresa ganhar dinheiro“Percebemos que menos interrupções geram métricas de uso melhores”, escreveu Khushbu Rathi, gerente de produto de anúncios de vídeo, no blog de publicidade do Google. “Isso inclui menor taxa de abandono de conteúdo e níveis maiores de visualização de anúncios.” Ou seja, a inclusão dos chamados “ad pods”, que poderão ser ignorados depois de alguns segundos como os anúncios normais,  pode ser interessante para usuários e para anunciantes.

Rádio IndoorA novidade não chega a ser uma surpresa. Em agosto e setembro do ano passado, usuários já haviam relatado os comerciais consecutivos no fórum de produtos do Google e no Reddit. Em ambos os casos, o tom foi de crítica — nos comentários, ninguém pareceu ter gostado muito da ideia, mesmo que ela não passasse de um teste na época.

Por que mudar, então?

Estágio em agência de propaganda de SantosOs dados mencionados antes são uma das respostas para essa pergunta. Os comerciais seguidos podem ser frustrantes a princípio, mas o YouTube espera que gerem bons resultados para usuários e anunciantes. O site AdAge, porém, levanta outra possibilidade: a nova solução ajuda o YouTube a replicar ainda melhor a experiência de assistir TV. De quebra, a novidade também dá mais uma opção de veiculação para anunciantes que ainda dão preferência ao meio mais tradicional para veicular publicidade.

Serviços OnlineOs “ad pods” começarão a aparecer no YouTube em desktops ainda neste ano, para depois serem incluídos em vídeos no celular e na televisão. Eles ficarão restritos a vídeos de um determinado tamanho mínimo e virão em combinações diferentes:

  • Um comercial mais longo, ignorável depois de alguns segundos, seguido de outro de 6 segundos, mais curto e não ignorável;
  • Um comercial de 6 segundos não ignorável seguido de outro mais longo, mas ignorável;
  • Dois comerciais curtos, de 6 segundos, ambos não ignoráveis.

Oportunidade em agência de publicidade de SantosSerá possível evitá-los assinando o YouTube Premium. A expectativa é de que a novidade ajude a empresa a continuar aumentando o faturamento. Dados da consultoria britânica eMarketer estimam que a marca vai gerar 3,4 bilhões de dólares em receita com anúncios só nos EUA em 2018. É um salto de 17% em relação a 2017. Mas o aumento é menor do que o previsto para o mercado geral de publicidade digital em vídeo — que deve crescer 30% neste ano em relação ao anterior e chegar a 27,8 bilhões de dólares.

Fonte:

O post YouTube pode dobrar número de anúncios antes de vídeos começarem apareceu primeiro em Lima & Santana Propaganda.

Os comentários estão encerrados.