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Marca japonesa cancela campanha de detergentes com slogan #fiqueBRANCO

A campanha tinha como objetivo estimular as famílias a serem uma “boa empresa” e a compartilharem as tarefas domésticas

Publicidade em Santos – Por AFP

Oportunidade em agência de publicidade de Santos
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14 jun 2019, 12h34 – Publicado em 14 jun 2019, 12h28

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Campanha: pegou mal o uso da hashtag “fiquebranco” pela empresa japonesa de cosméticos e produtos de limpeza (Twiter KaoCorp/Reprodução)

Serviços Offline – A empresa de cosméticos e produtos de limpeza japonesa Kao suspendeu uma campanha promocional para divulgar um detergente cujo slogan era #beWHITE (#fiqueBRANCO).

Portifolio – Com a expressão, a Kao se referia à maneira como são conhecidas, no Japão, as empresas que tratam bem seus funcionários (“white kigyo”), em oposição às que tratam mal (“black kigyo”).

Deputado Federal da Baixada – A campanha tinha como objetivo estimular as famílias a serem uma “boa empresa” e a compartilharem as tarefas domésticas para não deixá-las nas mãos de uma única pessoa.

Serviços Offline – Depois que a publicidade foi lançada, alguns trabalhadores apontaram o risco de que a empresa seja acusada de racismo. “Queríamos estimular as pessoas a participarem do trabalho doméstico, mas em inglês os termos ‘be white’ podem ser interpretados de forma diferente”, explicou à AFP Yoshiki Aoyama, assessor da Kao.

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Fonte: https://exame.abril.com.br/marketing/marca-japonesa-cancela-publicidade-de-detergentes-com-slogan-fiquebranco/

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