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Estudo avalia efetividade de campanhas integradas

Estudo avalia efetividade de campanhas integradas

Estande para Intermodal – A adaptação do conteúdo para diferentes canais e sua integração são alguns dos princípios para uma campanha multimídia de sucesso. É o que diz a nova edição do estudo AdReaction – A arte da integração, da Kantar Millward Brown. Maura Coracini, head de Media & Digital da Kantar Millward Brown, diz que o estudo chegou a conclusões interessantes, como o fato de que os consumidores estão conscientes da fragmentação das mídias, sendo que 84% dos brasileiros tem conseguido identificar publicidade aparecendo em mais lugares hoje do que há três anos e encaram isso como algo positivo. Ao todo 45% afirmaram que campanhas em diferentes mídias ajuda a lembrar das marcas.

Projeto de Stands – Segundo o levantamento da Kantar as campanhas com conteúdo integrado e adaptado para os canais são 57% mais eficientes quando comparados a campanhas sem nenhuma integração.

Projeto de Stands – O mercado caminha cada vez mais pra essa integração, mas existe uma lacuna: enquanto 89% dos profissionais de marketing afirmam que estão desenvolvendo campanhas integradas, ssa integração é percebida por  apenas 76% dos brasileiros. Mundialmente a percepção é ainda menor: apenas 58% dos consumidores percebem a integração.

Agência em Santos – “Ainda há muito trabalho a fazer.”, afirma Maura.  

Simpatia para atrair dinheiro e sorte para empresa –  Esta edição do estudo, realizado anualmente há 17 anos, buscou exatamente entender como maximizar o impacto de marca de campanhas multicanais, e avaliou cinco princípios chave: integração, ideia, criatividade, canais e customização.

Anunciar na TV – No quesito Integração, ficou claro que a combinação de diversos elementos criativos (cues) como celebridades, mesmo logo, hashtag e mesmo locutor, ampliam a performance de impacto de marca dessas campanhas. Um ponto de atenção para os profissionais de marketing é a lacuna entre a sua percepção versus a visão do consumidor: 89% afirmam que estão desenvolvendo campanhas integradas, mas essa integração é percebida por  apenas 76% dos brasileiros. Quando analisado o indicador global, o percentual é ainda menor: apenas 58% dos consumidores têm essa percepção.

Simpatia para atrair dinheiro e sorte – A ideia forte, é fundamental quando se fala em campanhas integradas. Ter uma plataforma criativa sólida, com uma ideia de campanha permeando todo o desenvolvimento criativo das peças é essencial. Campanhas com uma ideia central forte são 64% mais eficientes em construir marcas – especialmente métricas de associação de imagem – comparativamente a campanhas sem uma ideia de campanha permeando o conteúdo dos criativos.

Portifolio – E como esses elementos criativos são incorporados, podem fazer toda a diferença. O estudo também comprovou que todas as mídias podem atingir qualquer objetivo de construção de marca, e portanto é essencial definir o papel de cada mídia para maximizar o ROI. Outro fator importante: a customização e adaptação das peças deve ser um exercício de equilíbrio: mais  canais combinados só aumentam a eficiência de uma estratégia se trabalharem sinergicamente e forem integrados e customizados. Campanhas com quatro ou mais canais, integradas e customizadas individualmente em cada canal foram 26% mais eficientes.

Agência de Propaganda – Agência de Propaganda em Santos – Criação de Sites – Para este estudo a Kantar Millward Brown pesquisou mais de 14 mil consumidores online, com idades entre agosto e novembro de 2017, em 45 países, sendo 300 no Brasil.  

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