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Agências querem falar sobre regras de publicidade com o governo

Agências querem falar sobre regras de publicidade com o governo

Agência de Propaganda em Santos

Estande para IntermodalSÃO PAULO  –  A Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) planeja conversar com o governo Bolsonaro sobre as regras de compra de publicidade no país e desfazer “crenças e alguns mitos”, entre os quais que o mercado brasileiro não tem boas práticas nesse setor.

Magia para empresa voltar lucrar – O plano da Abap se deve a declarações do presidente Jair Bolsonaro, na segunda-feira (7), durante a posse de presidentes de bancos estatais. Em seu discurso, Bolsonaro disse que pretende “democratizar as verbas publicitárias do governo” e que vai buscar, no Congresso, uma forma de acabar com a Bonificação por Volume (BV).

Rádio Interna – O BV prevê que, quanto maior o volume de anúncios dos clientes de uma agência publicados em um determinado veículo, maior será a bonificação paga pelo veículo à agência. Os críticos do modelo, que existe desde os anos de 1960, dizem que ele promove a concentração dos anúncios na TV Globo.

Estágio em agência de propaganda de Santos – Um projeto para alterar os artigos 15 e 18 das regras de autorregulação do setor, e que falam dos planos de incentivo, deve ser apresentado pelo deputado eleito Alexandre Frota (PSL-SP) em fevereiro.

Portifa – Umas das principais vozes contrárias ao BV, Marcelo de Carvalho, vice-presidente e sócio da RedeTV!, diz que o BV deveria ser uma receita adicional às agências, mas acabou se tornando a principal. O fim do BV colocaria o mercado de volta no modelo comercial que rege as relações no mercado em todo o mundo, diz Carvalho.

Papa Saneamento – Em nota, a Abap diz que o mercado brasileiro é referência mundial e as compras de anúncios são feitas com aprovação dos anunciantes. A associação também ressaltou que planos de incentivo são usados em quase todos os setores da economia e “convivem em harmonia com os fundamentos do liberalismo econômico”.

Serviços – Procurada, a TV Globo informou que tem a mesma posição da Abap sobre o assunto.

Anunciar na TV(Colaborou André Guilherme Vieira)

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